Формати реклами TikTok: повний гайд

1. In-Feed Ads — реклама у стрічці

In-Feed Ads — це основний та найдоступніший формат реклами в TikTok. Оголошення з'являються у стрічці For You (для вас) між органічними відео, виглядають як звичайний контент і позначені міткою «Реклама». Відео показується на весь екран вертикально (9:16), зі звуком, та може тривати тривалість залежить від формату; перевірте чинні специфікації перед завантаженням.

In-Feed Ads підтримують CTA-кнопки (Купити, Дізнатися більше, Завантажити тощо), посилання на зовнішні сайти, сторінку профілю або додаток. Оголошення можна лайкати, коментувати та ділитися — взаємодії відображаються на публікації; рекламне охоплення та органічні покази слід оцінювати окремо. Цей формат ідеально підходить для прямого відгуку: трафік на сайт, конверсії, встановлення додатків.

Коли використовувати: для більшості цілей малого та середнього бізнесу — трафік, конверсії, ліди, встановлення додатків.

Приклад: магазин може показати добірку товарів і спрямувати людину до каталогу; оцінюйте переходи й покупки за власною аналітикою.

2. Spark Ads — просування органічних відео

Spark Ads — формат, який дозволяє просувати вже опублікований органічний контент: власні відео вашого бренду або відео інфлюенсерів (з їх дозволу). Це принципова відмінність від звичайних In-Feed Ads — Spark Ads виглядають ще більш автентично, бо відображають реальний профіль і реальні лайки/коментарі/перегляди поста.

Коли ви просуваєте органічне відео через Spark Ads, всі взаємодії (лайки, коментарі, шери) йдуть на оригінальний пост, а не зникають після завершення кампанії. Це збільшує соціальне підтвердження і довіру до контенту. Spark Ads і In-Feed Ads можна порівнювати на однаковій аудиторії та цілі. Соціальні взаємодії з публікацією зберігаються у відповідному форматі, але нативний вигляд сам по собі не доводить вищу залученість.

Коли використовувати: якщо у вас є TikTok-профіль з органічним контентом, або ви співпрацюєте з інфлюенсерами. Ідеально для брендів, які хочуть масштабувати кращі органічні відео.

3. TopView — перше відео при відкритті TikTok

TopView — преміальне розміщення, яке показує відео на початку користувацької сесії відповідно до умов кампанії. Фактичні тривалість, доступність, ціна та елементи взаємодії залежать від ринку й актуальної пропозиції TikTok; перегляньте їх у менеджера або в рекламному кабінеті.

Такий формат варто розглядати, коли кампанії потрібне швидке широке охоплення, а бюджет відповідає ціні розміщення. Саме місце показу не гарантує уваги, перегляду чи дії.

Коли використовувати: великі бренди при запуску нового продукту, під час пікових сезонів (Чорна п'ятниця, новорічний сезон). Мінімальний бюджет від $10 000+.

4. Brand Takeover — домінування на старті

Brand Takeover схожий на TopView, але ще більш агресивний. Відео або зображення з'являється одразу при відкритті TikTok — ще до завантаження стрічки. Формат забезпечує монопольну присутність у категорії на один день: жоден інший рекламодавець в тій же ніші не може купити Brand Takeover у той самий день у тому ж регіоні.

Доступність, тип розміщення й ціна залежать від ринку та комерційних умов TikTok. Уточніть їх у своєму акаунті або в представника платформи перед плануванням кампанії.

Коли використовувати: запуск флагманського продукту, корпоративні кампанії на великі бюджети. Не для малого та середнього бізнесу.

5. Branded Hashtag Challenge — додаткові користувацькі публікації

Branded Hashtag Challenge — один із найуспішніших форматів TikTok для вірусного охоплення. Бренд запускає кампанію з унікальним хештегом і викликом (challenge), що запрошує користувачів знімати власні відео на задану тему. Кращі відео потрапляють на спеціальну сторінку хештегу — своєрідний «хаб» кампанії.

Формат заохочує аудиторію долучитися до творчого завдання бренду. Кількість публікацій і переглядів залежить від ідеї, розповсюдження та реакції користувачів; додаткові користувацькі публікації не можна гарантувати.

Коли використовувати: для великих брендових кампаній, запуску продукту, активації молодої аудиторії. Особливо ефективно для FMCG, мода, beauty та entertainment.

6. Branded Effects — AR-фільтри та ефекти

Branded Effects — це брендовані AR-фільтри, маски та спецефекти, які користувачі можуть додавати у свої відео. Ефекти можуть бути 2D, 3D або доповненою реальністю (AR). Наприклад, косметичний бренд може запустити AR-фільтр для «пробування» помади, а бренд одягу — «приміряти» нову колекцію.

Брендовані ефекти додають інтерактивний елемент до відео користувачів. Тривалість доступності, вимоги до створення та ціна залежать від конкретного розміщення й умов платформи.

Коли використовувати: beauty-бренди, мода, ігри, FMCG. Найкраще у зв'язці з Hashtag Challenge.

7. Video Shopping Ads — реклама для e-commerce

Video Shopping Ads — це потужний формат для інтернет-магазинів, який поєднує відеорекламу з прямим посиланням на товар. При перегляді відео користувач бачить картку товару з ціною, фото та кнопкою «Купити». Натискання відкриває сторінку продукту всередині TikTok або переводить на зовнішній сайт.

Доступність товарних рекламних рішень і тип продуктового источника залежать від країни й акаунта. У довідці TikTok, оновленій у червні 2026 року, України немає серед ринків TikTok Shop. Не ототожнюйте магазин у застосунку з рекламою, що веде на власний сайт. Перевірте перелік ринків і умови TikTok.

Коли використовувати: інтернет-магазини з каталогом товарів. Особливо ефективно для fashion, beauty, аксесуари, товари для дому.