Аналітика TikTok Ads: метрики та звіти
Оновлено: червень 2026
Розбираємо всі ключові метрики TikTok Ads Manager: CPM, CPC, CTR, CPA, ROAS, CVR. Як користуватись Dashboard, створювати кастомні звіти та розбиратись в атрибуції.
Аналітика — це мова реклами. Без розуміння метрик ви просто «крутите рекламу», а не керуєте нею. Знаючи, що означає кожен показник і як він впливає на інші, ви можете в реальному часі бачити, де гроші витрачаються ефективно, а де — зливаються. У цьому гайді ми детально розберемо кожну метрику TikTok Ads, покажемо, як налаштувати Dashboard під свої потреби та як будувати звіти, що реально допомагають приймати рішення.
Ключові метрики TikTok Ads: повний довідник
Метрики показів та охоплення
CPM — Cost Per Mille
Вартість 1000 показів вашого оголошення. Показує, наскільки «дорога» ваша аудиторія.
Універсального ринкового нормативу немає; зіставляйте кампанії за однакової цілі
Коли CPM занадто високий: аудиторія занадто вузька або висококонкурентна. Розширте таргетинг або попробуйте інший сегмент.
Impressions та Reach
Impressions — загальна кількість показів (один користувач може бачити рекламу кілька разів).
Reach — унікальні охоплені користувачі.
Frequency = Impressions / Reach. Висока частота може бути приводом перевірити охоплення, реакцію та частоту цільових дій.
Метрики залученості та кліків
CTR — Click-Through Rate
Відсоток людей, які натиснули на рекламу після перегляду.
Формула: Кліки / Покази × 100%
Універсальної норми немає: порівнюйте CTR з попередніми кампаніями на тій самій цілі та перевіряйте якість переходів.
Низький CTR може бути пов’язаний із креативом, пропозицією, аудиторією чи місцем показу. Перевіряйте фактори окремо.
CPC — Cost Per Click
Скільки ви платите за кожен перехід на сайт.
Формула: Витрати / Кліки
Єдиного ринкового орієнтира для України немає. Порівнюйте CPC за однакових цілі, аудиторії та періоду.
На CPC впливають аукціон і налаштування кампанії; не робіть висновок про ціну кліку лише за CTR.
VTR — View-Through Rate
Відсоток людей, які переглянули ваше відео повністю (або до певного моменту: 25%, 50%, 75%, 100%).
Порівнюйте частки переглядів на однаковій довжині відео й між власними креативами.
Порівняйте утримання на однакових відрізках відео. Різкий спад підказує, де переглянути подачу, але не встановлює причину сам по собі.
Метрики конверсій та рентабельності
CVR — Conversion Rate
Відсоток відвідувачів сайту, що здійснили цільову дію.
Формула: Конверсії / Кліки × 100%
Рівень конверсії залежить від ціни, трафіку, пристрою, пропозиції та способу атрибуції. Визначте власний базовий рівень.
Якщо кліки не переходять у цільові дії, перевірте сторінку, відповідність пропозиції, події вимірювання та атрибуцію.
CPA — Cost Per Action
Вартість однієї цільової дії (покупки, реєстрації, заявки).
Формула: Витрати / Конверсії
Це ваша головна метрика ефективності. Порівнюйте CPA з маржою продукту, щоб розуміти прибутковість.
ROAS — Return on Ad Spend
Скільки гривень доходу ви отримуєте на кожну гривню витрат на рекламу.
Формула: Дохід від реклами / Витрати на рекламу
Оцініть ROAS разом із маржею, поверненнями, іншими змінними витратами та моделлю атрибуції. Єдиного нормативного значення для всіх магазинів немає.
Розпочніть збирати власну аналітику в TikTok Ads
Зареєструйтеся та запустіть першу кампанію — так ви отримаєте реальні дані для своєї ніші.
Відкрити TikTok Ads Manager →Dashboard TikTok Ads Manager: як налаштувати під себе
Dashboard — це ваш командний центр. За замовчуванням TikTok показує базовий набір метрик, але ви можете налаштувати відображення під свої цілі.
Як кастомізувати Dashboard:
- У розділі «Кампанії» натисніть кнопку «Columns» / «Стовпці» у правому куті таблиці
- Виберіть «Custom Columns» — відкриється меню налаштування
- Додайте метрики за категоріями: Basic, Video, Engagement, Conversion
- Рекомендований набір для e-commerce: Impressions, CPM, CTR, CPC, Clicks, CVR, Conversions, CPA, ROAS, Spend
- Рекомендований набір для лідогенерації: Impressions, CTR, CPC, Leads, CPL, Spend
- Збережіть шаблон — він буде застосований до всіх кампаній
Фільтри та рівні аналізу:
TikTok Ads Manager дозволяє аналізувати дані на трьох рівнях:
Кампанія
Загальна картина: яка кампанія (мета) дає кращий результат? Де найнижчий CPA?
Група оголошень
Яка аудиторія, bid-стратегія, розклад показів дають кращий результат?
Оголошення
Який конкретний креатив найефективніший? Який hook дає найвищий CTR?
Кастомні звіти: як будувати аналітику для рішень
Розділ «Reports» в TikTok Ads Manager дозволяє створювати детальні звіти з будь-яким набором метрик, часових проміжків та рівнів розбивки. Це потужний інструмент для щотижневих або щомісячних ревізій.
Як створити кастомний звіт:
- Перейдіть у розділ «Reporting» у верхньому меню
- Натисніть «Create Report» → виберіть тип: «Custom» або шаблон
- Вкажіть часовий проміжок (тиждень, місяць, власний діапазон)
- Виберіть рівень даних: Campaign / Ad Group / Ad
- Додайте потрібні метрики та застосуйте фільтри
- Налаштуйте автоматичну відправку звіту на email (щотижня або щомісяця)
Атрибуція в TikTok Ads:
Атрибуція визначає, якій точці взаємодії «зараховується» конверсія. TikTok пропонує:
- Click-through attribution: конверсія зараховується, якщо користувач натиснув на рекламу й конвертувався протягом вікна атрибуції (1, 7 або 28 днів)
- View-through attribution: конверсія зараховується навіть без кліку — якщо користувач переглянув рекламу і потім здійснив конверсію (1 день)
- Порада: порівнюйте дані TikTok Ads Manager з Google Analytics або іншою системою аналітики. Різниця (розбіжність) у 20–30% — норма через різні моделі атрибуції
Шаблон щотижневого звіту (рекомендований):
- Порівняння витрат поточного тижня vs. попереднього
- CPM по кампаніях — чи зростає?
- CTR по кожному оголошенню — які треба замінити?
- CPA по кампаніях — які рентабельні?
- ROAS — загальний і по кампаніях
- Топ-3 оголошення за конверсіями
- Рішення: що зупинити, що масштабувати, що запустити
Запустіть рекламу та почніть аналізувати реальні дані
Тільки реальні кампанії дають реальну аналітику. Зареєструйтеся в TikTok Ads Manager та отримайте доступ до повного набору метрик та звітів.
Розпочати роботу з TikTok Ads →Реєстрація безкоштовна. Доступ до аналітики — одразу після запуску першої кампанії.