Конверсійні події — це мова, якою ваш сайт «розповідає» алгоритму TikTok, що працює. Чим чистіші дані, тим дешевші результати.

TikTok Pixel: базовий рівень

Pixel — JavaScript-код, який встановлюється на всі сторінки сайту та відправляє події:

  • ViewContent — перегляд товару
  • AddToCart — додавання в кошик
  • InitiateCheckout — початок оформлення
  • CompletePayment — покупка (головна подія для e-commerce)
  • SubmitForm / CompleteRegistration — ліди

Events API (CAPI): серверний рівень

Браузерні події втрачаються через рекламні блокери, обмеження трекінгу iOS (ATT) та ITP. Events API надсилає події напряму з вашого сервера. Обов'язково налаштуйте дедуплікацію — спільний event_id для браузерної та серверної події, інакше конверсії рахуються двічі.

Як перевірити передачу подій

Порівняйте події у Events Manager, системі аналітики та CRM за однаковий період. Звірте часовий пояс, назву події, event_id і правила атрибуції. Розбіжність не можна пояснювати лише блокувальниками: перевірте згоду на трекінг, помилки інтеграції, дедуплікацію та визначення конверсії.

Атрибуція

  • Стандартне вікно: 7 днів після кліку / 1 день після перегляду (налаштовується).
  • Для товарів з довгим циклом рішення збільшуйте вікно кліків до 14–28 днів.
  • Порівнюйте цифри Ads Manager з CRM — системи можуть рахувати конверсії по-різному через вікна та моделі атрибуції; порівнюйте визначення подій і налаштування.

Чек-лист налаштування

  1. Встановіть Pixel через TikTok Events Manager (тег-менеджер або плагін CMS).
  2. Активуйте режим Advanced Matching (email/телефон з форм).
  3. Підключіть Events API та налаштуйте дедуплікацію.
  4. Перевірте події в Events Manager → Test Events.
  5. Оптимізуйте кампанії на найнижчу подію воронки (CompletePayment, не AddToCart).

Хочете запустити рекламу вже сьогодні? Перейдіть до TikTok Ads Manager, перевірте доступні налаштування та підготуйте кампанію до запуску.

Запустити рекламу →