Як почати рекламу в TikTok: покрокова інструкція

Перший крок — створення рекламного кабінету на платформі TikTok for Business. Реєстрація безкоштовна; тривалість залежить від перевірки контактів і даних компанії.

Як зареєструватися:

1. Перейдіть на сайт ads.tiktok.com (або скористайтеся нашим партнерським посиланням нижче).
2. Натисніть велику кнопку «Почати зараз» / «Get Started» у центрі сторінки.
3. Введіть email-адресу або номер телефону. Рекомендуємо email — так простіше відновити доступ.
4. Придумайте пароль — не менше 8 символів, з великою літерою та цифрою.
5. Підтвердіть email, перейшовши за посиланням у листі (перевірте папку «Спам», якщо лист не надійшов).
6. Після підтвердження ви потрапите на сторінку налаштування облікового запису бізнесу.
7. Заповніть поля: країна (Ukraine), часовий пояс (UTC+3), валюта (USD або EUR — гривню поки не доступно).
8. Введіть назву компанії та сферу бізнесу. Це для внутрішньої модерації.
9. Ознайомтеся з умовами використання та підтвердіть реєстрацію.

Після цих кроків ви потрапите в TikTok Ads Manager — основний інтерфейс для управління рекламними кампаніями. З першого погляду він може здатися складним, але насправді інтерфейс дуже інтуїтивний. У верхньому меню ви побачите розділи: Дашборд, Кампанії, Бібліотека активів, Звіти, Аналітика.

Важливо: перш ніж запускати рекламу, потрібно додати платіжний метод. Натисніть на іконку акаунту у правому верхньому куті → «Центр платежів» → «Додати платіжний метод». Прийняті картки: Visa, Mastercard. Мінімальне поповнення — $20.

Мета кампанії визначає, під що алгоритм TikTok буде оптимізувати вашу рекламу. Це один із найважливіших параметрів, тому вибирайте уважно.

У TikTok Ads Manager натисніть «Кампанії» → «Створити». Перед вами відкриється три категорії цілей:

Що обрати новачку? Якщо у вас є сайт і ви хочете отримати заявки або продажі — обирайте «Конверсії» (але потрібен TikTok Pixel). Якщо Pixel ще не встановлено — починайте з «Трафіку». Для тестування аудиторії та креативів — «Трафік» або «Охоплення».

Після вибору мети дайте кампанії зрозумілу назву: наприклад «Весна 2026 — Конверсії — Жінки 25-35». Так вам буде легше орієнтуватись при масштабуванні.

На цьому ж екрані налаштуйте A/B тестування (якщо хочете порівняти два підходи) та бюджет кампанії. Мінімальний загальний бюджет кампанії — $50. Якщо ви встановлюєте бюджет на рівні кампанії, алгоритм сам розподіляє його між групами оголошень.

Після налаштування кампанії переходьте до рівня групи оголошень. Тут ви визначаєте, кому саме показувати рекламу, де і за яку ціну.

Геолокація: оберіть «Ukraine» як країну. Якщо ваш бізнес працює лише в певних містах (Київ, Харків, Одеса, Дніпро, Львів) — ввімкніть таргетинг по містах. Це дозволяє знизити витрати та підвищити релевантність оголошення.

Мова: оберіть «Українська». За потреби можна додати «Російська» — TikTok визначає мову за налаштуваннями пристрою користувача.

Вік та стать: вкажіть цільову вікову групу. TikTok дозволяє таргетувати від 13 до 55+ років з кроком у 5 років. Якщо ваша аудиторія — жінки 25-34, вкажіть саме це. Не звужуйте занадто, особливо на початку.

Інтереси та поведінка: це один із найсильніших інструментів TikTok. Оберіть категорії інтересів, що відповідають вашому продукту. Наприклад, для косметики: Краса та догляд, Мода, Лайфстайл. Для курсів: Освіта, Самовдосконалення, Кар'єра. TikTok аналізує, який контент переглядає користувач, і показує рекламу тим, хто найбільш зацікавлений.

Тип пристрою: якщо ваш сайт чи додаток оптимізовано тільки для мобільних — ввімкніть таргетинг лише на смартфони. iOS або Android — залежно від вашої цілі.

Бюджет і розклад групи: мінімальний денний бюджет на рівні групи — $20/день. Встановіть дати початку і кінця кампанії або запустіть безстроково з можливістю зупинити вручну. Рекомендуємо перші 3-7 днів тримати без обмеження часу показів (24/7), щоб алгоритм знайшов оптимальний час.

Ставка: оберіть стратегію ставки відповідно до цілі та доступних налаштувань. Автоматична стратегія не фіксує ціну за результат; оцінюйте її за фактичними даними й граничною CPA.

Креатив — це серце вашої реклами в TikTok. На відміну від Facebook чи Google, тут контент вирішує все. Навіть ідеальний таргетинг не врятує нудне відео. Хороша новина: TikTok-аудиторія любить автентичність, тому відео, зняте на смартфон, може обігнати професійний ролик за показниками.

Технічні вимоги до відео:

• Формат: вертикальний 9:16 (або квадратний 1:1)
• Роздільна здатність: мінімум 540×960 пікселів, рекомендовано 1080×1920
• Тривалість: тривалість залежить від формату; перевірте чинні специфікації перед завантаженням (оптимально 15-30 сек)
• Формат файлу: MP4, MOV, AVI, GIF
• Розмір: до 500 МБ

Текст оголошення: до 100 символів, включаючи emoji. Текст повинен підсилювати відео, а не дублювати його. Наприклад: «🔥 -30% тільки до п'ятниці! Забери свій».

CTA-кнопка: оберіть з доступних варіантів: «Дізнатися більше», «Купити зараз», «Встановити», «Замовити», «Зареєструватися» тощо. Кнопку відображається під відео у стрічці.

Посилання призначення: вкажіть URL сторінки, на яку буде вести реклама. Переконайтеся, що сторінка відкривається на мобільних пристроях і завантажується швидко (до 3 секунд).

Поради щодо контенту: перші 2-3 секунди відео вирішують, чи продовжить користувач перегляд. Починайте з «гака» — яскравого кадру, питання або несподіваного факту. Додайте субтитри, бо 60% переглядів відбуваються без звуку. Використовуйте популярні тренди та звуки TikTok — це значно підвищує органічний охоплення навіть у рекламних відео.

Коли всі налаштування готові, натисніть «Відправити на перевірку». Модерація TikTok займає від кількох годин до 24 годин. Ви отримаєте email-повідомлення, коли кампанію буде схвалено або відхилено. Основні причини відхилення: заборонені тематики (ліки, азартні ігри, алкоголь без відповідних дозволів), введення в оману або погана якість відео.

Після запуску відстежуйте ключові метрики в розділі «Кампанії»:

• Impressions (Покази) — скільки разів показано оголошення
• CPM — ціна за 1000 показів
• CTR (Click-Through Rate) — відношення кліків до показів. Універсальної норми немає: оцінюйте показник відповідно до цілі та якості переходів
• CPC — ціна за клік
• Конверсії та CPA — якщо встановлено Pixel
• Video Views і VTR — кількість та відсоток переглядів відео

Коли і що оптимізувати: перші 2-3 дні не змінюйте нічого — дайте алгоритму TikTok зібрати дані. Якщо CTR нижче 0.5% — міняйте креатив. Якщо CPM занадто високий — перегляньте таргетинг (можливо, аудиторія занадто вузька або конкурентна). Якщо є кліки, але немає конверсій — перевірте лендинг-сторінку та установку Pixel.

Масштабування: коли кампанія показує хороші результати (CPA в межах норми 7+ днів), поступово коригуйте бюджет поступово, оцінюючи вплив змін на витрати й результат. Різкі зміни бюджету скидають навчання алгоритму.

Перший місяць реклами — це навчання: збір даних, тестування різних креативів і аудиторій. Не чекайте ідеального результату одразу. Найуспішніші рекламодавці в TikTok — ті, хто постійно тестує нові відео і не зупиняється після першого невдалого досліду.