Як знизити CPA в TikTok Ads: 9 тактик

1. Оптимізуйте на найглибшу подію

Кампанія на CompletePayment завжди дешевша за кампанію на AddToCart у довгій. Подавайте сигнал максимально близько до грошей.

2. Більше креативів, частіше

Креатив — 80% результату в TikTok. 3–5 нових відео щотижня замість одного «ідеального» на місяць. Масштабуйте те, що «зайшло» органічно, через Spark Ads.

3. Broad-таргетинг замість мікросегментів

Алгоритм TikTok знаходить аудиторію краще за ручні налаштування, якщо має сигнали конверсій. Звузьте до мінімуму: країна + вік 18+.

4. Spark Ads замість звичайних In-Feed

Взаємодії на публікації можуть давати контекст і соціальний доказ, але самі по собі не гарантують нижчої вартості конверсії. Порівняйте Spark Ads та інші креативи за однакової цілі.

5. Ретаргетинг-воронка

Ретаргетинг на відвідувачів кошика може бути окремою гіпотезою. Розмір сегмента, бюджет і вартість результату вимірюйте у власній кампанії.

6. Consolidate: менше груп — більше даних

10 груп по $20/день гірші за 2 групи по $100/день. Алгоритму потрібен об'єм, щоб виходити з навчання і знижувати ціну.

7. Швидкість лендингу

Кожна секунда завантаження мобільної сторінки = мінус конверсії. Стисніть зображення, приберіть зайві скрипти, тестуйте на 3G.

8. Не лізьте в навчання

Часті зміни ускладнюють оцінку впливу окремих параметрів. Перевіряйте статус кампанії й фіксуйте кожне суттєве редагування.

9. Smart+ як гіпер-автоматизація

Для e-commerce за коректно налаштованих подій можна перевірити Smart+; доступні модулі залежать від акаунта. Порівнюйте фактичну CPA та якість замовлень із кампанією, налаштованою вручну.